Cómo evitar el Síndrome de la clase turista

En esta época de crisis siguen apareciendo marcas exclusivas de belleza que encuentran su nicho y son todo un éxito. Si les decimos además que no pertenecen a ninguna multinacional, que no hacen publicidad, que utilizan productos naturales y ecológicos, que dedican un gran esfuerzo a la investigación, que se distribuyen en unos pocos y exclusivos puntos de venta, que, aunque hay de todo, estos productos no son baratos y algunos de ellos tienen precios altísimos. Le parecerá mentira que triunfen el mercado. Sin embargo cuentan con la más fiel clientela, gente que busca productos de calidad que respeten la piel, que apuestan por el desarrollo sostenible y la ecología. Estamos hablando de la cosmética nicho

Son much@s l@s lector@s que nos escriben preguntando que es la Cosmética Nicho, ya lo han publicado otros medios, pero vamos a tratar de desvelar todos los secretos de este nuevo concepto.

Algunos creen se trata de maquillaje para los días de hallowen, la fiesta mejicana de los muertos, o algo relacionado con los difuntos. Nada más lejos de la realidad. La cosmética niño es de la máxima calidad, ofrece soluciones concretas y efectivas, sin parabenos, conservantes, siliconas o aditivos ycapaz de proporcionar tratamiento y placer a la piel sin producir irritaciones ni intolerancias

Empezó ha llamarse así a los productos de belleza y perfumería que no se podían clasificar en los términos utilizados hasta ahora y que algunos denominaban marcas de culto:  no  son de un grupo cosmético multinacional, ni cosmética de lujo, ni cosmética de consumo,  pero tienen su nicho de mercado. Son marcas independientes de los grandes laboratorios y multinacionales, por lo que el término indie (que nació para definir a los productores musicales independientes) quizá les definiría mejor. Estas firmas, nuevas, diferentes, vanguardistas, ecológicas, naturales, se distribuyen a través de un circuito exclusivo y cuentan con auténticos fans capaz de lo que sea por conseguirlas. Aunque la consumidora de marcas nicho exige calidad y exclusividad, cuidado y placer y se define como exigente y sibarita, muchas de las marcas no son necesariamente caras, quizá porque no gastan dinero en publicidad. Su mejor comunicación son las expertas en belleza y el boca a boca.

Donde encontrarlas

Todos le hemos encargado una crema maravillosa, o un perfume único  a una amiga que viajaba a Londres o Nueva York. Una de las características de la cosmética nicho es la dificultad para encontrarla, ahora se pueden encontrar muchas de ellas en España y algunas son españolas. Una vez encontradas se convierten en el paradigma de la persona exigente porque  en las tiendas de cosmética nicho también se encontrará un experto en belleza que sabe todo sobre la marca y está dispuesto a gastar el tiempo que haga falta con el cliente, Por supuesto es imposible encontrarlas en las grandes cadenas de perfumería y en la mayoría de los casos hasta en el Corte Inglés, lo que ha dado lugar a un nuevo concepto de perfumería, cuyo mejor exponente es la recién inaugurada ampliación de la tienda Isolee de la calle Claudio Coello de Madrid, un espacio para los sibaritas, gourmets y caprichosos,. Tiendas decoradas por los interioristas más famosos que constituyen la vanguardia del sector: En Madrid podemos señalar además de Isolée, a Pedro Ros, Beauty Cube. Le Secret du Marais y Barfumería. También las hay en muchas ciudades del norte, como San Sebastián, Bilbao, Oviedo, Gijón o Santiago de Compostela. Normalmente el cliente solo va a la tienda cuando quiere probar, oler, etc un nuevo producto, ya que todas ellas tienen servicio de venta on line y lo llevan a casa.

Marcas de Cosmética Nicho

Existen multitud de marcas desconocidas para la mayoría, algunas se venden solo en la ciudad donde se producen y otras solo  están al alcance de algunos iniciados.

Aésop, nació a finales de los 80 en Melburne, Australia buscando tratamientos verdaderamente efectivos y naturales para la piel o el cabello. A pesar de que ha convertido casi es una multinacional con sede en Londres, Paris y Zurich y ha ampliado su línea a las fragancias y los regalos es difícil encontrarla fuera de los spa de los hoteles de lujo.

Abahna, rinde culto a la ceremonia del baño con todo tipo de sales, geles, jabones y cremas para el cuerpo y las manos

Anne et Vous,  especializada en la belleza natural y respetuosa con el medio ambiente, nació en el seno de una familia francesa que vivió mucho tiempo en Madagascar y quiso que se perpetuara todo lo que sabía para el cuidado corporal

Claus Porto, jabones artesanales portugueses que se obtienen moliendo la pasta de jabón hasta 7 veces, obteniendo un producto más denso, duradero y con aroma hasta el final. Son naturales, 100 % biodegradables y ecológicos. Hidratan, protegen y nutren la piel.

Czech&Speake una marca londinense para los amantes del baño y las fragancias del hogar, Didier Rase, dermocosmética para hombre, descubridores del Phyto-androzyme, un activo específico para la piel del hombre.

Keims, española cien por cien, fruto de la iniciativa de una joven pareja con 18 referencias, utiliza productos naturales y tiene un precio medio.

Scents, Aceites esenciales de fragancias para jabones, velas aromáticas y productos de baño

Comtoir Sud Pacifique, empezó con aguas de viaje orientales y exóticas para llegar a una línea de perfumes y tratamientos exclusivos.

Diptyque, tiene sus propias boutiques en Paris, Londres, San Francisco y Dubai y se vende en lugares exclusivos de otros países, nació como fragancias para el hogar. Destina todas los beneficios de una de sus velas diptique Red, a la lucha contra el sida en África.

Escentric Molecules, fragancias basadas en composiciones moleculares raras y diferentes, a veces utilizando una solo molécula .

Los Jabones de mi Mujer son jabones artesanales españoles Son naturales, 100 % biodegradables y ecológicos. Hidratan, protegen y nutren la piel.

Malin+Gotees neoyorquina y recién llaga al mercado,

Millar Harris es la marca londinese por excelencia, creada por Lyn Harris elabora las más lujosas fragancias únicas con ingredientes totalemnetge n aturales.

Miller et Bertauxson fragancias para el cuerpo y alma, dedicadas a aquellos que escogen el equilibrio.

Penhaligons, fragancias de auténtico culto.

Robert Piguet

Själ neoyorquina que combina la biotecnología occidental con el Ayurveda, la holística y la medicina oriental., es la preferidda de Angelina Jolie

Sodashi, una de las más caras,  australiana y totalmente ecológica.

Weleda. con bastantes productos , totalmente ecológica y muy asequible,

Zelens creada por el Dr Marko Lens, autoridad mundial en cáncer de piel y reconocido cirujano plástico con cremas consideradas cuasi milagrosas por poseer el potente molécula antioxidante Fullerence C-60, ganadora del premio Nóbel de Química