La belleza en el novecentismo

 

Los productos de belleza no sólo son objetos útiles que están al servicio de la imagen personal. En ocasiones, algunos artículos se convierten en piezas de coleccionistas o una marca comercial crea un estilo dentro de las tendencias artística del momento. La exposición “Myrurgia, Belleza y Glamour, 1916-1936” fue un buen ejemplo de la relación entre arte, industria y belleza.

 

 

El MNAC (Museu Nacional d’Art de Catalunya) organizó en Barcelona la exposición “Myrurgia, Belleza y Glamour, 1916-1936”. Esta muestra, que tantos recuerdos rescataró de la memoria, ha representado la visión de una época a través de una serie de obras expuestas por primera vez al público. Para celebrar el acontecimiento, la marca Myrurgia realizó una edición limitada de la Colonia al extracto Maderas de Oriente.

 

Unas 200 obras fueron seleccionadas de acuerdo con la relevancia del diseño, los valores plásticos de frascos, estuches y publicidad de los productos más carismáticos, que reflejaban una evolución estética dividida en cinco áreas: “Los raíces clásicas de Myrurgia”, con las primeras creaciones de 1916; “Fascinación por el Oriente” que refleja el período influido por los Ballets Rusos y Paul Poiret; “Tipismo español” de inspiración castiza; “El espíritu moderno de Myrurgia, del art déco a la vanguardia” que se centra en la participación de la marca en dos exposiciones importantes: París y Barcelona y , por fin, “Ramon Batlles: el ojo del glamour” que estudia las fotografías artísticas y publicitarias como los retratos de las bailarinas de los Ballets Rusos de Montecarlo.

 

Myrurgia  nació gracias a Esteve Monegal Prat, escultor fiel a un ideario novencentista y que concedía al arte un papel fundamental en la construcción de la sociedad. El Novecentismo se desarrolló en Cataluña durante los dos primeros decenios del siglo xx y constituyó un término para representar la época iniciada en 1900 a la manera de los italianos. La trayectoria personal de Monega proyectó en la empresa un enfoque artístico, innovador e internacional. La exposición monográfica contenía piezas, frascos, estuches y carteles de ese período mítico.

 

Además el talento del artista no se refleja sólo  en la presentación de los productos sino también  en su elaboración a nivel laboratorio. Creaba el concepto,  el nombre y las características con la colaboración de Lucien Maisonnier, ingeniero químico de origen ruso que había trabajado para las firmas francesas, entre ellas, Chanel.

 

En 1909 debuta en París la Compañía de los Ballets Rusos de Sergei Diaghilev. Sus representaciones influyeron tremendamente el mundo de la decoración, del diseño gráfico, la joyería, la moda y la perfumería. Uno de los primeros lanzamientos de Myrurgia relacionado con ese culto a lo oriental es la fragancia emblemática Maderas de Oriente.

 

La edición limitada del perfume, relanzada para la exposición, mantiene la misma presentación y composición de 1929. El estuche azul y blanco se convirtió entonces en líder del mercado  y constituyó un acontecimiento en el mundo del diseño por su sobriedad y su perfil escalonado.