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Los
secretos de la publicidad El
mundo de la perfumería y de la cosmética se ha ampliado mucho durante
estos últimos años. Así para diferenciarse de la competencia las firmas
tienen que invertir muchas energías y recursos en la realización de
campañas publicitarias. A lo largo del tiempo los mensajes han cambiado y
hoy también, a pesar de las polémicas, la imagen de las mujeres sigue
siendo el mejor reclamo para sus ventas.
Los
perfumes son considerados como productos de lujo. Por eso, estas
publicidades tratan de alejar a los consumidores de su universo cotidiano.
Muchas veces construyen un mundo mítico donde el éxito, la belleza, lo
ideal o exótico construyen un deseo de identificación de los
protagonistas. Muchas estrellas utilizan su fama para comprobar
los beneficios de las fragancias en el mercado.
Como
siempre en este tipo de publicidad se desarrolla un mensaje lleno de
glamour, sensualidad y elegancia. El departamento de Marketing de la marca
colaboró en asegurar el cuidado del más mínimo detalle. El modelo tiene
la misión de personificar a la fragancia y por eso se requirió la
colaboración de varios profesionales : modistas, para la concepción de
un vestido con una cola de 25 metros de largo;
guionista para permitir la puesta en imágenes del concepto;
productores y post-productores para la realización técnica del spot.
Además, se realizó una adaptación para otros países. Un
otro ejemplo de realización publicitaria es la nueva idea de Estée
Lauder. Las tres modelos de la marca, Elizabeth Hurley, Liya Kebede y
Carolyn Murphy, juntas por primera vez, constituirán la nueva imagen
oficial de la marca como lo decidió el prestigioso fotógrafo de moda
Mario Testino. Los mostradores de ciento países y cuarenta aeropuertos
mostrarán esta fotografía. Su mensaje sigue uno de los principios
fundadores de la empresa: la belleza es universal, no conoce ni fronteras
ni edades.
Las
próximas publicidades serán protagonizadas por ellas. En esta campaña
destaca el anuncio de la nueva barra de labios en el que el color azul de
las imágenes recuerdan el tono de la nueva fórmula. Aquí también se
aprecia la orientación hacia la alta costura por los accesorios y diseños
angulares inspirados en la arquitectura moderna. Con estos ejemplos queda de manifiesto la dificultad de la realización técnica y artística de una campaña que tiene que estar en acuerdo con la imagen de una marca. Cada vez más es necesario un análisis preliminar para establecer los objetivos, definir los presupuestos y posicionarse en frente de los competidores. Sin contar las adaptaciones nacionales obligatorias para tener en cuenta las fronteras naturales de los mercados. |
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Una
de las modelos españolas más famosas, Eugenia Silva, representa a Esencia
Femme de Perfumes Loewe. La puesta en marcha de esta nueva
campaña de publicidad se basa en un spot televisivo complementado por una
campaña gráfica en revistas y marquesinas. El realizador es el artista
argentino, Juan Solanas, que fue premiado con el Prix du Jury al mejor
cortometraje en el último festival de Cannes.
Para
atraer un público más amplio se ha prestado una atención especial a la
estética de las tres mujeres: llevan el pelo recogido hacia atrás, un
maquillaje muy natural y sencillo vestido blanco. Gracias a este nuevo
diseño, Estée Lauder desea dar u enfoque de moda a su nombre,
transmitiendo la energía y la vitalidad